L’annonce d’Instagram concernant ses nouvelles fonctionnalités permet désormais de diffuser des vidéos allant jusqu’à quatre-vingt-dix minutes, nativement dans l’application. Ce format, qui vise à connecter le contenu long avec le format court, a provoqué une vague de réactions parmi la communauté des créateurs, qui soulignent l’absence d’un mécanisme de partage des revenus.

Les réactions sont vives. Certains ont lancé : « Encore une fois, Instagram n’introduit pas de partage des revenus pour les créateurs » ou « Pourquoi ferait-on cela sur Instagram sans être payé ? » Ces interrogations sont légitimes, car le modèle de monétisation sur la plateforme reste en suspens.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a répondu à ces préoccupations via X. Il a indiqué que « nous comprenons que l’économie compte énormément » et qu’ils « explorent plusieurs options pour aider les créateurs de contenu long à être rémunérés ». Il a précisé que la rémunération pouvait passer par la plateforme, par les fans ou par les marques. Mosseri a aussi mentionné qu’un programme basé sur la performance existait, mais qu’il présentait un « retour sur investissement négatif ».

Si l’idée de migrer vers Instagram depuis YouTube est séduisante en termes de portée, les créateurs craignent un impact financier direct. Vanessa Lau, créatrice, s’interroge : « Si les gens peuvent regarder ma vidéo longue sur Instagram au lieu de YouTube, est-ce que je cannibalise mon AdSense ? » C’est la crainte de voir son revenu préexistant diminuer au profit d’une nouvelle plateforme.

L’attractivité de la découverte face à la stabilité financière

Pour les créateurs qui dépendent déjà fortement de YouTube, le changement est délicat. Le Programme Partenaires de YouTube représente une source de revenus établie, et le passage de son audience vers le format Features pourrait entraîner une perte financière. Pourtant, pour les nouveaux venus, l’attrait d’Instagram est indéniable. La plateforme promet une accélération drastique de la découverte. Là où un créateur peut mettre des années à percer sur YouTube, des exemples récents montrent que la visibilité peut arriver en quelques semaines sur Instagram.

Pour les créateurs déjà établis sur Instagram avec du contenu court, l’actualité est plus favorable. Puisqu’Instagram n’a pas encore de système de paiement significatif pour ce contenu, l’ajout de vidéos longues ne représente « rien à perdre et tout à gagner », comme l’illustre le cas de Braxton Haugen. Ce dernier a amassé plus de 132 000 abonnés sur Instagram en moins de deux ans, générant la majorité de ses revenus grâce à des vidéos sponsorisées sur la plateforme.

Des deals financiers ciblés émergent

Malgré le manque d’un modèle généralisé de partage de revenus, des informations récentes indiquent que certaines entreprises commencent à intervenir directement. Selon The Next Web, des personnes proches des négociations ont rapporté qu’Instagram proposerait à des créateurs YouTube sélectionnés des montants allant de 50 000 à 500 000 dollars pour migrer leur contenu long vers Features. Ces accords ne sont pas exclusifs et demandent aux créateurs de publier leur œuvre le jour même.

Ces offres ciblées, selon Reza Izad, co-PDG d’une agence représentant Noah Beck, représentent une « opportunité excitante » pour les créateurs, car toute nouvelle fonctionnalité promue par la plateforme augmente leur visibilité. Ces propositions interviennent après que la plateforme ait testé des paiements pour son ancien format IGTV avant de le désactiver en 2022.

Les créateurs ne sont pas silencieux quant à leur attente. Des utilisateurs ont exprimé leur frustration en commentant sur Threads, affirmant que les créateurs « ont besoin de revenus publicitaires pour survivre », rendant la demande de publication gratuite « insensée ».

Sources

• Creators React To Instagram’s 90-Minute Video Update, news.thepublishpress.com
• Instagram is offering YouTubers up to $500K, Business Insider reports, The Next Web, 1 novembre 2026